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打氣:聚焦小眾,專注“二次元”市場

汽車 2018-12-19 11:48:11 來源:

可以看黄片的网站  沒有品牌不愛90后,這幾乎是這個時代公認的事實。從去年《你的名字》以5億票房完美收官,二次元漸漸開始步入大眾的視野,很多品牌也開始抓起二次元這款領域,不斷掀起品牌活動,甚至業內流傳出一種夸張的說法“得二次元營銷者得天下”。

  要想討好90后,二次元肯定是一個繞不開的話題,二次元究竟有什么魔力?

  二次元:從小眾走向主流市場

可以看黄片的网站  二次元,來自于日語的“二次元(にじげん)”,意思是“二維”,引申為在紙面或屏幕等平面上呈現的動畫、游戲等作品中的角色。相應的,由此延伸出的二次元文化涉及英文動畫、漫畫、游戲、小說等領域。看動漫、出cosplay、上A站B站、投稿原創視頻或翻唱宅舞…這些都是二次元用戶的日常。

可以看黄片的网站  據艾瑞咨詢數據顯示,78%的二次元用戶出生于1990年至2000年間。2017年,我國泛二次元用戶規模達3.4億,核心二次元用戶9100萬。而在近期易觀發布的《“二次元”產業研究報告》中顯示,二次元作為文化產業分支已進入“非必需消費品”范疇。在周邊產品上,二次元用戶平均每年花費超過1700元,活躍和邊緣活躍的二次元內容消費者共計約8600萬人。

  前不久剛推出二次元發行品牌i次元的盛大游戲負責人表示“二次元文化熱潮帶來了產業增長高潮”。如此龐大的二次元文化市場,讓各大品牌發現了動漫、游戲IP中潛藏的商業價值,不約而同地開始進軍二次元這片藍海。而隨著這股小眾熱潮逐漸成為主流文化,統一集團旗下的飲品“打氣”也加入了隊伍。

  “打氣”突破次元壁 讀懂二次元

  包含“氣球英豪”“灌籃高手”“元氣合影”等板塊的打氣游戲廳,集顏值、才藝于一身活力四射的打氣girls,虛擬網端的二次元音樂“打氣歌”,隨之配套的打氣MV、TVC……打氣品牌使出渾身解數打破次元壁,在二次元用戶的心里占據了一席之地。

可以看黄片的网站  自11月30日起至12月31日,由統一企業“打氣”推出的品牌活動在重慶大學城鋪開。活動期間周五、周六、周日,打氣的二次元盛會都將和90、00后的大學生們相約熙街。

可以看黄片的网站  此次打氣品牌活動涉及“二次元互動小游戲、捏他貓賣萌吸粉勸試飲”等方面,11月底活動開啟后,大學城年輕大學生參與互動,熱情高漲,熙街沉浸在黃色的二次元世界里。

  值得一提的是,活動現場,出現了一只齊人高的巨型“捏他貓”成為亮點。由日本動漫引申出來的詞匯“捏他”,是情節之外的劇情幻想情節的意思,在打氣團隊的腦洞下,將之從二次元帶入現實世界,推出的了新的品牌象征符號——捏他貓。意在為二次元用戶打氣,并和他們激情碰撞創造出精彩的次元故事。

  顯然,了解這些二次元用戶的習性僅僅是一個開端,如果想做出一款深得二次元玩家喜愛的飲料產品,還要解讀二次元人群對飲品的需求。在滿足二次元用戶的需求上,打氣贏得了年輕人的喜愛。

  檸檬捏的氣泡果汁,打氣神助力!

可以看黄片的网站  打氣是一款果汁口感的功能性飲料,清新檸檬捏出酸甜的果汁富含多種維生素,加上爽口細膩的氣泡,口感直逼雞尾酒莫吉托。自上市以來,這款“果汁+氣泡+復合維生素”飲料在二次元群體大受歡迎,他們在采訪中表示“打氣氣泡果汁喝起來很清新爽口,即使在很喪的狀態,喝一口立馬元氣滿滿,渾身來勁,感覺特別有活力。”

  針對這款檸檬捏的氣泡果汁,二次元群體口中描述到:喝著有膝蓋中箭般的酸爽感。

可以看黄片的网站  是他們熬夜追番的提神水、游戲開黑的助力水、熬夜工作的回血水。

  打氣品牌名字,就給人一種正能量的感覺。“打”字形象化的給人模擬出“加油、鼓勵”的狀態,和二次元人群每天高呼Fighting!Fighting!的打氣日常毫無違和感。一個打字,彰顯了青春動感和活力,體現出了一種打不敗的二次元精神。“氣”字不僅則寓意此款飲料的含氣功能,也有鼓勵大家有勇氣的含義。整個品牌名,就有積極向上的寓意,滿滿的正能量。

可以看黄片的网站  據打氣項目組透露,未來,打氣還會針對二次元目標人群推出KOL粉絲訪談暨見面會,手辦、模型展、二次元集郵活動等活動,甚至還將舉行二次元秋葉原朝圣之旅活動。可以說從產品到周邊、從線上到線下,打氣全方位的地開展了二次元攻勢。期待打氣在二次元崛起的中國市場,繼續散發魅力。

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